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門窗企業如何塑造鮮明的品牌形象?
近些年來,門窗業發展迅速,發展規模不斷擴大,行業間競爭激烈。無論是一個企業,或者一個產品,要想讓更多的人去了解,就要樹立吸引別人眼球的品牌形象。所謂品牌形象就是指品牌在市場上和社會公眾心目中所表現出來的個性特征,它體現著公眾特別是消費者對品牌的認知與評價。品牌形象是品牌的外部特征,是品牌的臉面,同時它也反映了品牌的本質與實力。如果商品生產者能打造出為廣大消費者喜愛的品牌形象,便能大大增加其無形資產,同時也能提升其在市場競爭中的競爭力。



在門窗市場競爭日益激烈的環境下,如何塑造優秀的門窗品牌形象是提升企業自身產品市場競爭力的關鍵,也是企業關注的焦點。消費者在購買門窗時首先考慮的就是門窗的品牌,以及品牌背后所代表的產門窗內含、企業實力、門窗質量和售后服務體系等。在科技迅速發展、產品同質化嚴重的大環境下,技術、質量等硬件指標已經難以獨立支撐優秀的品牌形象,越來越多的企業開始注重品牌的形象包裝。

那么,門窗企業該如何塑造自己鮮明的品牌形象呢?


第一,把企業品牌形象上升到戰略的意識高度上去。重塑品牌意識,矯正品牌認知。摒棄傳統的錯誤認知,品牌形象的塑造不是單純的廣告宣傳,而是企業文化的價值體現。許多企業為了進軍市場,揮金如土,大打廣告促銷戰,忽視了品牌的戰略,發起一個又一個錯誤的戰役,直至精疲力竭而死。品牌戰略的推行,重在使顧客認知企業產品和文化,樹立良好的企業品牌形象,培養大眾的認知度和忠誠度。


第二,優化品牌設計。品牌設計是根據企業自身的定位和品牌定位的基礎上的視覺溝通。不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計,還要使各要素之間協調搭配,形成完整的品牌識別系統,產生最佳的設計效果。消費者一般都是從品牌的外表開始接觸產品,個性的品牌視覺能夠吸引顧客的眼球,讓消費者的眼光停留在產品上,從而促進對產品的進一步了解,增進他們的購買動機。其實無論哪個行業,品牌的建設就是為了贏得群體的目光和市場,從而對產品的好奇,到對產品的使用,最后到對產品的依賴。


第三,立足實際,因地制宜。企業在塑造品牌形象時要立足自身實際,對于先進管理辦法和其他企業在品牌形象上的成功方法不要隨意借鑒模仿。每一個企業有每一個企業的特色,正如每一個人的成功是不可復制的一樣,企業形象塑造的方式同樣不可復制。可以在消化吸收他人成功經驗的基礎上依據自身企業條件,實行立足實際因地制宜的方式來發展自己的品牌形象。


第四,制定合理品牌發展規劃。正如“人無遠慮必有近憂”一樣,企業品牌形象塑造如果沒有長遠的發展規劃,同樣會使企業陷入困境。品牌形象是一個能夠關系到企業生死存亡的重要問題,企業要想長遠發展,在激烈的市場競爭中不被淘汰,優質的產品是很重要的一方面,在這個“好酒也怕巷子深”的社會背景下,品牌形象亦成為其中的另一方面。這就要求企業在發展的過程中制定科學合理的品牌形象塑造的規劃。一個有活力的企業為適應環境變化,也總是處于不斷的發展之中。但企業形象不能根據企業實際狀況亦步亦趨,企業形象多變,就不可能為廣大客戶群體所認識。所以在塑造企業形象的活動中,企業應充分考慮所處行業及本企業的發展方向,在現實和未來之間找到一個切實可行的切入點,一次定位企業品牌形象的發展。品牌形象塑造規劃的制定要遵循“既要高瞻遠矚又不能好高騖遠”的原則,準確定位之后就要按照既定規劃大力打造良好的企業品牌形象。


第五,樹立品牌質量建立完善服務體系。質量是品牌的基石,所有知名品牌其最明顯的特征就是質量優良,民意調查顯示,大多數的中國人認為名牌就是產品質量好。除了樹立品牌質量,完善的服務也是企業品牌形象塑造的重要手段。完善的服務包括銷售前的調研、收集資料、征集意見,銷售中的咨詢、樣品、宣傳、態度等,銷售后的維修、安裝、培訓等。我國著名的加點生產企業海爾集團因完善的服務而獲得眾多消費者的青睞,使其由一個地方性小企業一躍發展為國家大品牌。這就是良好的服務帶來的影響。因此要注重樹立品牌質量,完善服務系統對于塑造企業良好品牌形象的重要作用。


一個企業品牌從新生到鼎盛,直至最后的衰敗、滅亡,整個過程是企業至始至終在經營,塑造好自己的品牌,使之更長時間的讓消費者忠誠于自己,更長時間的贏得消費者的信賴,從而在激烈的市場競爭中中脫穎而出,成就自己的品牌帝國,永遠立于眾山之巔!



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